蔚县民间剪纸的在市场推广

蔚县剪纸是典型的具有精神审美价值的民间工艺美术品，由于传统民间习俗的日渐消失，过年时城市和多数郊区中的消费者已不再贴窗花，传统蔚县剪纸已难得再有市场。它的优势在于它是蔚县地区富有地方特色的民间工艺美术品，画面造型和色彩古朴生动，图案皆具有传统民间的美好寓意。可将此作为旅游纪念品、礼品、收藏品来开发，主要目标消费群是来蔚县旅游者以及爱好民间工艺美术的收藏者，那么在特色产品市场上推广的蔚县剪纸产品应该是在保持窗花的原汁原味基础上，便于欣赏和携带和收藏。

如今，许多剪纸厂遇到企业发展的瓶颈，产品种类相似，企业经营不佳，不具市场竞争力，经济回报也越来越低。笔者认为，蔚县剪纸的保护问题不能单纯靠政策的干预来解决，蔚县剪纸产品生产的问题需要依托于商品生产来实现。既然蔚县剪纸是高度的商品生产，那就要借助现代管理手段和营销手段来进行定位、宣传和推广。具有悠久历史和浓厚地方特色的传统手工艺品理应在市场上得到高回报。政府和学术机构的舆论宣传是必要的，更主要的是当地剪纸厂自身应主动通过品牌战略来开发蔚县剪纸产品，积极培育市场，通过营销策略来推广传统工艺。

蔚县単堠剪纸厂在保护传统剪纸产品市场的推广所做的工作是值得肯定的。厂长高佃亮把制作工艺制作的传统图样产品，用现代的形式包装，推向市场。传统的技艺与现代创意结合，功能上可做开发，形式上可多样化，最终还是要保留住原汁原味的传统产品。如把福娃题材的窗花，用镜框包装，做成装饰品。

蔚县暖泉镇的剪纸艺人还在生产销售传统剪纸，从某种意义上说，是对蔚县剪纸传统手工制作技艺中核心技艺延续和传承。传统剪纸在暖全镇年节时节仍然广受欢迎，就是剪纸艺人有了制作传统剪纸的动力，当地的剪纸艺人们守护住了蔚县剪纸传统手工制作技艺的刀刻、点染这核心技艺。手工刀刻和点染技艺造就了蔚县剪纸独特的视觉风格，也体现出了蔚县当地剪纸艺人的艺术智慧。这也正是将蔚县剪纸纳入国家非物质文化遗产保护工作内容的前提条件。